記者從山東省人民政府8月7日召開的新聞發布會上獲悉，最新數據顯示，該省體育市場主體突破4.3萬家，位居中國第二；體育產業總規模達到3712.69億元(人民幣，下同)，增加值為1395.78億元；增加值占全省GDP的比重提升至1.68%，位居中國第三。

　　“山東鞏固體育制造業優勢，著力突破體育本體產業，推動體育產業實現快速、高質量發展。”山東省體育局黨組書記、局長喬云萍表示，該省加強產業平臺建設，不斷優化營商環境，搭建省體育產業服務大廳，組建省體育產業聯合會，創辦山東體育用品博覽會，組織實施100家星級健身俱樂部、100個品牌賽事的“雙百計劃”，打造德州、青島、威海等體育制造業聚集區，創建25個國家級體育產業基地。2015年至2021年間，該省體育產業增加值年均增長率為14.90%。

　　“近年來，山東多措并舉促進體育消費。”山東省體育局副局長王強介紹說，該省拓展體育消費新供給，組織舉辦體育消費季系列活動，自2020年啟動以來，已向社會發放體育健身服務、體育培訓等5類體育惠民消費券2867萬元，直接拉動體育消費超過1.29億元。此外，該省搭建體育消費新場景，先后成立黃河流域體育健康產業高質量發展共同體、大運河(山東)城市體育發展聯盟，組織召開京津冀魯體育產業資源交流大會、舉辦膠東五市數字體育運動會，吸引更多民眾前來觀摩參賽，有效提升了舉辦地的體育消費水平。

　　王強表示，山東積極打造體育消費新平臺，連續4年舉辦山東體育用品博覽會，打造高水平、智能化的體育用品展示平臺，引領體育消費的發展新方向。最新數據顯示，該省體育消費總規模2131.8億元，居民人均體育消費支出2090元、占人均可支配收入5.85%，健身休閑、體育培訓、觀賽參賽、體育培訓、體育旅游等服務型消費占比達到55.43%，居民體育消費覆蓋60余種體育運動項目，領域多樣性、主體多元化趨勢進一步凸顯。

　　“下一步，我們將積極響應《關于恢復和擴大消費的措施》的有關要求，重點在三個方面發力，推進體育消費持續提質擴容，進一步釋放體育消費潛力。”王強稱，該省將鼓勵支持各地結合歷史傳統文化底蘊和自然資源稟賦優勢舉辦特色品牌賽事活動，打造沿黃、沿海、沿大運河、沿齊長城系列品牌賽事，支持“村超”“村BA”等民眾業余聯賽蓬勃發展。深化體育消費試點示范，支持有條件的市爭創國家體育消費試點城市和示范城市，對納入試點的21個省級體育消費試點縣(市、區)，在政策配套、要素配置、資金引導等方面進行重點扶持，著力打造體育消費示范典型面向全省推廣。

　　記者了解到，山東還將積極搭建體育消費平臺，推動山東體博會擴大規模、提質升級，通過申辦中國體育用品博覽會、中國體育消費博覽會等國家級展會，常態化舉辦體育消費季、消費節等主題活動，繼續擴大體育消費券發放規模，更好地激發和滿足民眾體育消費需求。