今年以來，我國文旅消費需求加速釋放，部分業態恢復至2019年同期水平甚至更高。文化和旅游部發布的數據顯示，上半年，國內旅游總人次達23.84億，同比增長63.9%；國內旅游收入達2.3萬億元，同比增長95.9%，兩個指標均恢復到2019年同期水平的80%左右。文旅消費成為我國新的消費增長點和動力源，對促進經濟復蘇、提振發展信心等具有較大綜合效益，有利于增強消費對經濟發展的基礎性作用。

　　去年12月份，中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》，提出擴大文化和旅游消費。今年3月起，文化和旅游部以“促進文旅消費　共享美好生活”為主題，組織開展2023年文化和旅游消費促進活動。7月底，國家發展改革委制定出臺《關于恢復和擴大消費的措施》，提出打造消費新場景，豐富消費體驗，打造沉浸式演藝新空間，建設新型文旅消費集聚區，形成促進消費的一攬子政策體系。新場景具有強加成和互動性特征，在文化和旅游消費中尤為重要。

　　一般而言，新場景是指在消費過程中，消費者在特定場所和消費場景發生互動的一系列行為，是業態、產品、服務和環境要素等的立體化集成。隨著5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能、元宇宙等前沿技術深度應用，文化和旅游消費場景持續革新。從表現形式看，既涵蓋景區、度假區、街區、社區、商圈、園區、集聚區、樓宇建筑以及城市、鄉村等物理空間的消費整體場景打造，也包括演藝、夜游、展覽展示、主題娛樂、文創購物等特定活動的單體或復合場景打造，呈現出主題化、沉浸式和體驗感等特征，體現科技、美學和文化價值，突出產品元素和服務要素集約互動，滿足消費者個性化、多樣化需求，具有較強的綜合帶動效應。近年來，“長安十二時辰”“只有河南·戲劇幻城”、teamLab無界美術館等新場景產品火出圈，“國潮”、ACG（動畫、漫畫、游戲）和文學類IP與旅游場景融合，成為流量新入口，衍生新的產業鏈條和商業模式，推動了文化和旅游產業轉型及消費升級。

　　場景和消費互相促進。一方面，文化和旅游場景帶動消費升級；另一方面，消費升級又加速文化和旅游場景的迭代，成為當前文化和旅游融合發展的一大趨勢。但是，從全國范圍看，能夠叫得響的文化和旅游消費新場景還比較少，各地在新場景的培育打造過程中，也面臨一些問題和挑戰。一是有些場景內容體驗不佳，展覽展示粗糙陳舊，產品同質化現象仍普遍存在。二是有些場景對文化內涵的挖掘不足，科技表現手段浮夸，線上線下消費體驗浮于表面。三是多數新場景小而散，場景產品之間缺乏互動關聯，爆款場景未能形成對城市發展的綜合拉動效應。四是促進新場景發展的配套政策還不完善，經典案例推廣力度還有待加強。

　　文化和旅游消費新場景的核心要義在于文化IP要與旅游要素結合，回歸歷史和生活，通過科技等手段見人、見物、見往事、見未來。發揮文化和旅游消費新場景的乘數效應，一是應以文化和旅游融合發展為主基調，推動文博、演藝、非遺、體育等文旅新業態賦能新場景，提煉推廣文商旅融合等新模式。二是堅持線上與線下相結合，以數字化賦能新場景，持續推出情景化創意、高科技呈現和沉浸式體驗產品。三是統籌盤活優質資源和要素，加快推動文化和旅游消費新場景布局，積極創造爆點效應和綜合帶動效應。四是聚焦人才、科技、金融、財稅等領域，完善支持培育發展文化和旅游消費新場景的政策舉措。